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APP推广,你不得不知道ASO!互联网下半场如何做ASO

APP推广 98℃

移动互联网的蓬勃,各种类型的APP充斥整个市场,往往同以类型的APP就达成百上千,竞争越来越激烈;同时,互联网头部厂商垄断流量,征收流量税,流量的获取成本越来越高;你以为这样就完了?NO,互联网时代下,用户也越来越挑剔,需求也越来越个性了。

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总结目前的移动互联网现状:

上游大厂:垄断流量、制订规则、收费更高、品牌影响力更强

中游对手:数量众多、有钱有人、拉帮结派、功能同质

下游渠道:成本增加、数据造假

终端用户:用户量基本被开发完、用户需求也越个性化、留住用户的成本增加

这就是互联网发展到现在能够看到的行业现状。流量让互联网蓬勃发展,也让互联网变得越来越残酷。

互联网的本质有两个:其一是娱乐化、其二是流量化(现在有企业提出第三种,工具化,TO B企业现在开始进入告诉发展期)

我们来看看在这种环境下,如何高效的获取流量。互联网获取流量的途径和方式很多很多,大家可以参考我们前文:这可能是史上最全的APP推广方案了。里面详细的陈述了互联网的一些推广渠道。

今天我们来说说ASO这种方式:德普船长微信;deepaso123

(ASO就是应用市场优化、具体的可以参考我们之前的文章)

①我们做了外场,搞了品牌,很多用户都对我们的产品感兴趣,但是我的产品用户量级依然不见起色?

②我们的推广花费了大量的时间和金钱,通过MVP我们知道用户对我们的产品很感兴趣,但是用户就是不新增啊?

③我的功能十分出色,用户都知道我们是行业里做***的第一名,但是用户创造的价值就是低!

以上是我们一些客户的反馈,投入大量的金钱,达不到理想的效果。究其原因,我们认为是在Aidma出现了问题(百度:Aidma模型)

A(Attention)引起注意;

I(Interest)产生兴趣;

D(Desire)培养欲望;

M(Memory)形成记忆;

A(Action)促成行动

企业花了大量的时间和金钱,扩大自己的品牌影响力,让用户产生兴趣,通过功能吸引培养使用欲望,用户也形成了记忆效益;但是在促成行动上缺乏引导。

我们任务,企业在品牌运营上的所有功夫,都必须要落实到用户行动上。用户会记一个APP名字吗?根据XX理论,相对于一个APP,记住APP的功能(在脑海中模拟使用场景),比记住一个APP的名字(品牌文字记忆)要有效得多。你是不是跟我一样有这种体验:我们部门人员扩充了,我们需要一个新的免费协同办公软件,我记得在很久之前我曾经被推送过类似的广告,我突然想不起叫什么名字了。我记住了功能,我没有记住品牌!

你在互联网上打了很多的广告,软文等等,用户记住了你的功能,但是忘记了你们APP叫什么,突然有一天我需要用到这个功能APP了,那我去哪里下载?应用市场啊!!!

比如用户知道了你的APP是做什么的。哦,她家APP是美颜的。

那么这个用户接下来的行为就可以遇见了:

拿起手机

打开应用市场

搜索“美颜”

下载排名前几名中的某个应用

— —

但是,如果你的APP并不排名前列,很是很靠后,而你的竞争对手排名很靠前,那么用户下载你觉得会下载前面的还是后面的呢?

我可以很明确的告诉你,100%下载靠前的,你的广告白打了,是给竞争对手打的广告。

应用市场ASO是我们一切活动的最后一步!是高留存、高质量用户来源的第一渠道。很多人忽视了应用市场的来量,觉得应用市场只是给用户提供一个下载渠道,但是作为最后一个转化流程,应用市场仅仅只是这个下载的功能吗?

希望大家通过本文能够理解应用市场ASO优化的重要性,不要再让用户跑到别人家去了。德普船长微信;deepaso123

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